让世界再次定义瓷砖,EURO访问丨王加平

时间:2019-11-18 11:41来源:房产楼市
(原标题:HM-EURO访谈丨王加平:让世界重新定义瓷砖) 2017年9月25日-29日,素有“欧洲卫浴瓷砖业风向标”之称的意大利博洛尼亚陶瓷卫浴展将在意大利博洛尼亚展览中心举行。 如今,

(原标题:HM-EURO访谈丨王加平:让世界重新定义瓷砖)

2017年9月25日-29日,素有“欧洲卫浴瓷砖业风向标”之称的意大利博洛尼亚陶瓷卫浴展将在意大利博洛尼亚展览中心举行。

如今,国内瓷砖同质化严重,销售模式趋同,也导致各品牌陷入恶性价格竞争的泥淖。而进口瓷砖品牌注重差异化,各品牌都有自己的优势和特点,高产品附加值造就了它与众不同的品牌特色。HM-UERO以其“让世界重新定义瓷砖”的理念为行业带来了全新的生机与活力。

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今年年初,借CEVISAMA2017(西班牙瓦伦西亚陶瓷卫浴展)举办之机,恒懋国际团队开启了2017首度欧洲行,笔者随行走访了旗下品牌西班牙TAU瓷砖总部,并通过参观展会切身体会到了世界瓷砖的趋势以及HM-EURO品牌理念的前瞻性。

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展会期间,恒懋国际CEO王加平对话西班牙TAU瓷砖总经理 Mariano,并首度公开解读了HM-EURO品牌。他说,这个品牌代表的是未来的科技与创新,是领导未来趋势的品牌。

作为全球陶瓷行业最具影响力和规模最大的展会,此展会相当于建材行业的“米兰时尚周”,是世界陶卫展的最高殿堂,代表着陶瓷卫浴的世界先进水平,每年该展都会吸引数以万计来自全球的陶瓷企业买家参与其中。

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恒懋国际CEO王加平先生

“让世界重新定义瓷砖”,在每一年意大利博洛尼亚展之后,世界瓷砖潮流都会被重新定义,对全球建陶行业当年甚至后一年的瓷砖流行趋势、产品风潮都有着举足轻重的现实意义。

“健康生态”是重新定义瓷砖的意义

在今年展会来临之际,让我们一起来回顾最近几年意大利博洛尼亚展的主流趋势以及亮点:

采访时,王加平刚刚参观完TAU的展位,“这个展位我已经跟踪两年了,今年参观完我感觉变化很大,可以说是发生了翻天覆地的变化。”

历届展会亮点分析

他指出,产品上的变化主要有两点:一是“大规格”,更多的大规格瓷砖,体现了瓷砖由传统规格向大规格转变的趋势,更加地适应世界瓷砖行业的潮流;二是“生态”,即产品越来越生态,无论是从生产技术还是生产材料都更加环保。

2016年—大规格瓷砖成亮点,极简盛行

TAU作为HM-EURO率先合作的品牌之一,王加平表示,HM-EURO和TAU能够走到一起,很重要的一点正是基于对“让世界重新定义瓷砖”这个理念的不谋而合。

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他说,“让世界重新定义瓷砖”既是HM-EURO品牌的定位,也是TAU的品牌理念。

2016博洛尼亚展,产品聚焦到了瓷砖Plus超大规格,陶瓷大板成为其亮点;水泥、布纹、木纹三足鼎立;色彩上,灰度空间打破色彩的诱惑成其亮点,主打黑白灰的配色。风格上,极简主义蔚然成风,成为全世界的流行。

“HM-EURO重新定义的是什么?”面对记者的追问,王加平表示, “让世界重新定义瓷砖”是对这个行业的重新定义,更是对环保概念的重新定义。

2015年—混搭吸引眼球,水泥砖成潮流

据解读,过去 家装 用到的地板、壁纸、家具、涂料等材料的环保一直是消费者非常关注的问题,如今当瓷砖不仅仅局限于厨房、卫生间、客厅的地面,可以上墙、做吊顶、做橱柜、做门时,瓷砖已经能够替代很多材料,做到真正意义上的环保,重新定义 家居 生活。

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“HM-EURO这个品牌的出现就是要告诉消费者,瓷砖可以应用在家里的每一个角落,给你带来健康生态的 家居 生活,这就是重新定义瓷砖的意义。”王加平如是说。

2015年博洛尼亚展,混搭风格一出现,立即就吸引了人的眼球。产品上精致小巧的花砖异军突起,水泥、木纹、金属和大理石几种元素开始大量出现在瓷砖产品上,其中水泥砖成为本届展会的潮流,大小规格的瓷砖产品各领风骚。颜色上,白色,浅灰,灰色和米色等柔和的颜色主导展会。

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2014年—金属木纹元素流行,黑白灰为主色调

未来瓷砖的趋势是大规格、个性化定制

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Mariano十分认同HM-EURO“让世界重新定义瓷砖”的理念。TAU以120x240,160x320cm大规格瓷砖作为载体,让瓷砖从传统的室内地面、墙面装饰材料向家具、桌台面、建筑等其他领域发展,不断引领行业潮流,让消费者从新的视角认识瓷砖。Mariano认为,未来瓷砖的潮流趋势一定是大规格、个性化定制。

2014年博洛尼亚展是非常值得关注的一届展会,它奠定了后续几年世界范围内瓷砖产品的流行趋势。2014年展会在产品上,金属、木纹是流行的瓷砖元素,大规格陶瓷薄板,大砖、厚砖开始大量涌现;颜色上,仍是以黑白灰为主色调,特别是灰色,成为了瓷砖生产的主打色。

“未来的趋势一定是大规格”,对此,王加平的观点不谋而合,他分析:首先,大规格瓷砖应用在小空间可以延展空间性;第二,大规格瓷砖应用在大空间会显得更壮观;第三,大规格瓷砖能够实现个性化裁切,规格越大,越能够实现完美的定制;第四,大规格的瓷砖可以应用到 家居 生活的很多方面,吊顶、台盆、浴缸等都可以用瓷砖来代替。

CERSAIE 2017,充满期待

同时,王加平指出,木纹瓷砖也将会是未来产品的趋势。他认为,无论是大规格还是木纹,都是离不开“生态、健康、环保”这个永恒的主题。

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今年,恰逢博洛尼亚展第35届,HM-EURO将首次组织观展团奔赴此次展会。届时将携手旗下合作品牌意大利 AVA瓷砖和西班牙TAU瓷砖一起,共同参加当今最高级别的瓷砖专业展会,为广大网友带来最新最全的展会风向和趋势分析,对2018年的瓷砖的流行趋势做出更权威的解读。同时,HM-EURO也将通过展会向中国消费者更加生动地诠释“让世界重新定义瓷砖”品牌定位的内涵。

HM-EURO代表着未来的科技与创新

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谈及HM-EURO品牌,王加平透露,“HM”就是集团名称“恒懋”首字母的缩写,其重要性不言而喻。

意大利 AVA瓷砖

“在全球的品牌中,市场越细分,品牌的价值越大。”王加平介绍,恒懋旗下的品牌分别定位为三个阶段:过去、当下和未来。

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“MYHOME明禾吉利代表的是过去非常经典的产品,CasaItaliana代表的是当下非常流行的产品,HM-EURO则定位为未来主导市场趋势的产品。这是恒懋针对不同人群进行的品牌细分。”

HM-EURO旗下合作品牌意大利 AVA瓷砖将在Hall 20, Stand B68-C67展位为大家展出最新瓷砖产品,意大利AVA瓷砖一直都是超大超薄奢华瓷砖的代表,引领着时尚室内设计新趋势,追求优雅与魅力的融合,用每一个精细设计的真实纹理,打造和谐的家空间,传递品质生活空间。期待今年意大利AVA瓷砖为我们带来更多瓷砖潮流趋势的新品!

王加平强调,HM-EURO代表的是未来的科技与创新,是领导未来趋势的瓷砖品牌。

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据了解,HM-EURO旗下品牌西班牙TAU瓷砖拥有50余年的历史,成立至今一直秉承创新、技术、规格的发展方向。在2000年市场主流为小规格的背景下,率先打破常规,大胆推出60x120cm规格的产品。正因为如此,HM-EURO在众多欧洲优秀的品牌中选择与TAU牵手,可见其对科技与创新的重视。

西班牙TAU瓷砖

2017扬帆起航 用砖的语言沟通

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“让消费者了解我们是谁,我们品牌的定位是什么,我们能给消费者带来哪些价值。”HM-EURO作为一个全新的品牌,王加平表示,2017年的目标首先是做好品牌宣传和推广。

西班牙 TAU瓷砖,展位号Hall 18, Stand A10-B9,也是HM-EURO旗下合作品牌。西班牙TAU瓷砖拥有50余年的历史,秉承创新、技术、规格的发展方向,TAU的瓷砖产品融合了传统和时尚,创新与优雅,复杂和现代的空间感,让设计有了独特的风格。如今已成为全球尖端大牌的瓷砖品牌,今年又会给广大用户带来什么新品呢?让我们拭目以待!

其次是店面的布局。他表示,2017年HM-EURO将会在中国的省会城市先开实体店,设立体验中心、服务中心,让消费者通过产品、服务、品牌文化来真正感受到 HM-EURO“让世界重新定义瓷砖”的意义与价值。

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“用砖的语言沟通”,王加平认为,通过品牌宣传和线下展示,让HM-EURO的产品拥有更多的展示机会,用瓷砖为客户带来实实在在的价值,让消费者感受到科技与创新的力量,为国人带来更美好、健康、幸福的生活。

HM-EURO是恒懋国际旗下欧洲原装进口瓷砖品牌,以“让世界重新定义瓷砖”为品牌定位,以"用砖的语言沟通"为核心理念!我们用100%欧洲原装进口环保瓷砖、100%欧洲原创家居设计理念、100%欧洲健康家居服务标准,为您提供更多家居解决方案、让您拥有生态的高品质欧洲家居生活方式!HM-EURO 突破思维定势,为世界重新定义更健康的砖业私人定制家居!

Mariano对于中国进口瓷砖市场非常看好。他表示,此次与HM-EURO合作对于TAU是一个非常好的机会,TAU虽然在中国还是一个新鲜的陌生的品牌,但在国际上却有非常强大的影响力,希望未来与HM-EURO一起在中国市场获得更广阔的发展。

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